近年来，在国内创业越炒越热，“创业”这一话题也变得越来越时髦、高大上，每每谈到创业，就能联想到霸道总裁、CEO、上千美万元融资、上各种新闻媒体、纳斯达克敲钟的画面。

于是乎，越来越多的人动不动就说要创业，非得折腾个公司、整个APP不可，公司折腾完后就想什么时候能搞个刷爆朋友圈的营销，APP还没开发出来就想着融资后什么时候上市，从来没有思考自己为何要创业，中国每天有成千上万个公司诞生、产品推出，也有成千上万个公司关门倒闭、产品也成了垃圾，真正能存活的屈指可数。

既然创业死亡率那么高，为什么还有那么多人创业呢？因为很多创业者根压不知道什么是创业？只知道创业能挣钱，如果创得好，买个房买辆车应该不成问题，这只是个好的结果，坏的结果有想过吗？没有。

所以，很多创业者正在被创业绑架，成了“被创业”者。

其实这种创业行为是不理性的，因为创业不是开一家店，雇几个员工就完事了，更不是托个韩国留学的朋友，邮个面膜，在朋友圈卖卖货，搞个微商的事儿。相反，创业是一件十分苦逼的事儿。

正如雷军所说，创业真不是人干的事，是阿猫阿狗干的，一个正常人绝对不会选择创业。因为一旦选择创业，就选择了一个无比痛苦的人生，压力、困惑、别人的不理解甚至看不起，真正能走向成功的只是极少数，绝大部分创业者都成了铺路石。

所以，没有弄清楚自己为什么创业就跑去创业的人，遇到困难、失败时，往往会选择放弃创业，这种行为我们称之为“被创业”行为，也因此创业有了“九死一生”之说，而“九死”的就是那些不知道自己为什么要创业的人，“一生”则指是那些对自己的创业行为非常明确和清晰的人。

我觉得出现“被创业”行为的根源是创业者在创业前期对自己为何创业这一问题的思考不够深入，或压根没有去思考自己为什么要选择创业。而读完这篇文章后，希望你能重新思考自己的创业目的、创业行为。

你选择创业到底是为了什么？为了跟随潮流，瞎凑热闹；为了出人头地，寻找存在感；为了拿风投的钱，过上美好生活；为了做出一个牛逼、颠覆性的产品，让世人称赞；还是为了解决市场存在的某个痛点，顺便为这个社会或这个行业做出点贡献呢？

如果是为了跟随潮流，瞎凑热闹，这样的创业必死无疑，其实这样的创业者到处都是，特别是高校，近年来各地政府拼命鼓励创业，免费的孵化器、场地比比皆是，所以大学生们组个团，搞个公司，跟家人要笔钱就砸进去了，就说自己即将开公司准备创业了。

前些天还有个山西某个高校大一的学生微信我，说学校鼓励他们创业，给他们300平方左右的场地，还补贴7000多块，现在他们四个舍友一起想开个健身房，问我咋整？

我在想如果健身房开张后，你们还用上课吗？当时还没来得及问他们的创业动机？是为了巩固专业，还是另有想法？健身房这个东西是否跟自己所读的专业有关联性，如果没有，那你是来创业还是来读书呢？成了疑问，所以创业者要明确自己的创业行为，不能被潮流牵着走。

出人头地，寻找存在感

如果你想出人头地，寻找存在感，可能一个产品草率做出来后，更多的会想去怎么去炒作、营销、上媒体，而不是做好产品、提高用户体验。

上次也有个粉丝跟我聊天，他今年大一，也是在创业，他问我怎么打造个人品牌和营销，因为他想营销自己。自从马佳佳、余佳文、温城辉这帮90后在各种场合吹完牛逼后，很多的创业者也变得越来越不淡定，越来越浮躁，看着他们一夜成名后，自己也想刷刷存在感，似乎营销成了创业的头等大事。

其实在我看来，如果没有一个成型的产品和成熟的个人经历，就打造个人品牌和炒作是没有太大意义的，如果团队结构不稳定、产品也不成熟，就开始炒作营销，是会带来反效果的。所以我还是建议大家先把手头的事做好，理顺组织结构、完善产品，这才是创业者真正要的事情，而营销只是一个附带的工具罢了，千万不要本末倒置。

拿风投的钱，过美好生活

如果是为了拿风投的钱，过上美好生活的，一般有两种情况，一种是融资套钱，还有一种是IPO，融资套钱的，就是余佳文在央视上所说的，公司差点破产，因为融完资后，原始创始人把钱分后就走人了，这能不破产吗？还有的就是马佳佳这种，到处吹牛逼，卖个情趣用品搞到全世界都知道，去年有做了个女性社区，融了100多万，其实就是个烂大街的产品。

第二种IPO玩法就是玩大的了，直奔纳斯达克去的，所谓的上市套现，就是那种名气很大，但实际不挣钱的，现在的某爷牛腩也是这种玩法。而拿风投钱的玩法一般人是玩不起，不建议大家尝试，还是老老实实做好产品为好。

做一个牛逼、颠覆性的产品

如果是为了做出一个牛逼、颠覆性的产品，让世人称赞，在国内难度可真有点大，你知道国内这些具有国际视野、玩互联网的人每天都在干嘛吗？他们整天盯着硅谷，只要硅谷有新产品出来，过不了多久中国大陆就会有了，这样的案例，大的有阿里、腾讯、百度，小的有土豆优酷、滴滴快的，他们都是这么玩起来的。

但我们还是不得不佩服我们中国人把老美那一套拿过来，进行了本土化改造后，就才有了中国式的商业模式+本土化+国家政策的一体化创新模式，所以你看ebay、谷歌、Facebook、YouTube对中国市场真的是渴望而不可及。

所以回到国内巨头本身，他们一只眼盯着美国硅谷，另一只眼呢，就是盯着像你这样的初创企业了，只要你颠覆性的产品一爆红，第二天腾讯就做出一个跟你一模一样的，第三天还告你模仿他，有木有？当然，尽管他们都坏坏的，但我们还是要创业啊，不能因为他们坏，我们就不颠覆啊，对不对？所以巨头不重视、不想做的就是你的机会，像美丽说、美图秀秀、唱吧等产品就是这么发展起来的。

解决市场痛点，提供社会价值

如果是为了解决市场存在的某个痛点，顺便为这个社会或这个行业做出点贡献的，说明你有社会责任感，有成为企业家的潜质，这也是我所认同，看淘宝，让天下没有难做的生意，看微信，一切的连接器，解决了多少就业问题，看Uber、滴滴让资源更高效的配置，所以想要把企业做大、做成百年老店，提供社会化价值是必不可少、不容忽视的。我们坚决反对那种炒概念型，误导创业者和消费者的行为。

说的就是大家熟知的某爷牛腩，花20万元从香港食神戴龙买回来的配方，夸大成500万，加上媒体、名人的炒作（开个牛腩店有必要把这么忙碌的苍老师也请过来吗？），在套个互联网思维的壳，就把某爷捧上天了。

炒作概念、把店开在Shopping Mall，利用用户对新概念的好奇心，然后吃完后你根本不会去第二次，店还没开张，上千万没了，这种为了炒概念，做营销，拿风投，最后IPO的手段无疑证明某爷是个营销和资本运作高手。当然某爷牛腩也不是一无是处，最终是否能成功，还有待市场验证，也许最后能成的会是河狸家，而某爷牛腩只是一个营销工具。

所以作为一般的创业者，这种玩概念、玩资本的创业项目不是一般人能玩得起的，还是做点实际的，先想想你的产品能为用户带来哪些价值、为这个社会带来哪些价值，再考虑经济利益，如果一开始你就奔着打造个人品牌、奔着钱去创业，那死亡率会很高，我建议还是先让别人看到你的价值和亮点，顺便再赚点钱吧！

然而，在这个被吹捧的创业热潮里，每个创业者都应该看清自己、认清自己，没有最好的路，只有最适合自己的选择，明白自己创业的动机，有社会责任担当，回归创业的本质，从而远离“被创业者”。